Оценка интенсивности конкуренции на рынке

Оценка интенсивности конкуренции на рынке

Материалы для решения задачи по маркетингу на оценку интенсивности (жесткости) конкуренции на рынке.

Для анализа конкурентной структуры рынка целесообразно использовать такие статистические методы, как расчет коэффициентов концентрации рынка (CR) и индекс Гиршмана-Герфиндаля (HHI), характеризующие преобладание на рынке той или иной фирмы.

Коэффициент концентрации рынка (CR) представляет собой процентное отношение всех продаж товаров предприятиями, имеющими самые значительные доли на рынке к общему объему продаж и рассчитывается по формуле:

CR = ∑Dr кр.пр. / ∑Dr общ.

• CR — коэффициент концентрации рынка;
• ∑Dr кр.пр. — сумма долей рынка крупных предприятий;
• ∑Dr общ. — сумма долей рынка всех предприятий (т.е. ёмкость рынка).

Индекс Гиршмана-Герфиндаля (HHI) определяется как сумма квадратов долей рынка всех предприятий, представленных на рынке:

HHI = ∑(Dr²)

Индекс Гиршмана-Герфиндаля трактуется как наиболее адекватная характеристика интенсивности конкуренции. Чем выше значение HHI, тем влиятельнее крупнейшие предприятия. Этот показатель предлагается использовать в сочетании с коэффициентом концентрации CR.

При этом если окажется, что:

• величина CR превышает 70%, а величина HHI более 2000, то можно говорить о высокой степени концентрации рынка и о слабом развитии конкурентной среды;
• сли CR больше 45, но меньше 70%, а HHI 1000-2000, то наблюдается умеренная степень концентрации рынка;
• если CR меньше 45%, а HHI меньше 1000, рынок характеризуется слабой степенью концентрации и его можно характеризовать как демонополизированный.

Пример решения в базовом варианте будет у тех, кто посещает практические задания по маркетингу.